Yahoo原生广告与Rich Media广告贴合用户需求


从去年2013开始,各大新闻网站的行动网页广告及行动App广告,纷纷刮起一阵「盖台风」,就是,当你想看手机上的新闻或是内容时,就会出现那种佔满整个手机屏幕的广告!


根据根据创市际研究调查,消费者不点选行动广告的原因,第一名就是「有些弹跳是广告会遮盖掉原本内容」

既然如此,那为何各大新闻及内容网站都纷纷跟进使用手机盖台广告呢?
1. 好卖:手机屏幕小,版位当然越大越好,版位越大越值钱,广告满满整个屏幕最棒!
2. 强迫收看:都盖台了你还看不到?保证看得到!
3. 点选率高:这种广告一定会让消费者伸出手手点,所以点击率超高,但是,背后我观察到的原因如下:


各位一定有这样的经验:当你透过手机,想看一篇FB上朋友分享的新闻,于是,你按下连结,等了几秒,来到新闻网站,但却出现一个大大的Banner,遮蔽了你的视线,挡住了你想看的内容,你急著想关掉盖版手机广告,努力的搜索广告四周,想找出关闭广告的按钮,但却发现关闭的按钮(X)很难找到,有时X在右上、有时X在左下,有时候X还跟你玩捉迷藏,躲在背景颜色裡,让已找不到。

好不容易找到X,X却非常微小,你伸出手指,却往往误触到广告,(我怀疑X有时候会故意放歪,或是故意做很小,让我这种「胖手指」的人很容易点不到),接著,你就跳出原本使用的App或是正在浏览的手机网站,没等网页呈现,你就会急著按上一页,然后再继续阅读你原本想要看的内容。


其实,这样的广告模式非但达不到广告效果,也很容易造成消费者反感,因为,消费者要看的是内容、是新闻,任何「挡路的」事情,都会造成不好的使用经验,虽然广告很大,被强迫收看,但消费者并没有耐心要听品牌想沟通什么,只会想快快的找回被「遮盖」的内容或新闻。

但是,也有品牌认为:「反正成效好啊,那有什么关系?」
其实,这类手机盖台广告的点击成效,很多都来自于「误触」。如果你只看广告的CTR跟CPM,那你就会认为手机盖台广告「有效」,反正广告就是有被看到有被点击就好,可是,一个被激怒的顾客,你觉得他会对你的品牌有好感?会买你的产品吗?


因此,在手机上,理想的广告方式,应该是不要过度干扰阅听体验,而是用「自然」的方式,吸引消费者,例如:Yahoo奇摩最近推出的手机版「原生广告」跟「Rich Media」广告,就是有考虑到顾客体验及手机广告的效果,也是一种在行动装置上比较好的品牌沟通方式!Yahoo奇摩行动「原生广告」跟行动「Rich Media」广告

所以,下次在买手机广告时,先自己用手机试看看,这样的广告,是会让你自己被吸引,进一步想深入了解产品的广告,还是会让你急著找X,欲除之而后快的广告?



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